ראשי

קידום אתרים בגוגל SEO

קידום אתרים SEO – עקרונות בסיס

יותר ויותר צרכנים עושים שימוש באינטרנט כדי לערוך קניות, לנהל מחקר מוצרים, למצוא מידע ולכן עליך לשפר את הנראות שלך באינטרנט כדי להמשיך לקבל תנועה רלוונטית של לקוחות מגוגל המחפשים בדיוק את המוצר ואת השירות שלך.

אם לא תקדם את האתר שלך בגוגל: הן פרסום מודעות בתשלום והן קידום טבעי (אורגני), המתחרים שלך יתפסו מקום וידורגו גבוה. אין פה ריק ואם האתר שלך לא יהיה מדורג ראשון, לגוגל לא תהיה בעיה לשים תוצאה אחרת במקום תוצאה מהאתר שלך.

המשווקים, מקדמי האתרים ובעלי עסקים רואים אמנם לאורך השנים ירידה בתנועה מגוגל אורגני, אבל הם מבינים שהלקוחות הכי טובים שלהם מגיעים מגוגל.

לכן, משווקים חייבים להבין את העקרונות הבסיסיים של SEO כדי לשרוד ולהצליח בשוק דיגיטלי ותחרותי.

במאמר זה אחשוף אותך לכמה מושגים חשובים של קידום אתרים אורגניSEO שלדעתי כל משווק מודרני חייב להבין. אז בואו נתקדם.

אין דרך קלה לעשות SEO וגם התוצאות לא יראו בין לילה

קידום אתרים בגוגל SEO הוא ענין מורכב ורבגוני. ישנם גורמים טכניים רבים וגם גורמים שאינם טכניים המשפיעים על דירוג החיפוש של האתר – וכדי לסבך את הדברים עוד יותר, Google משנה כל הזמן את האלגוריתם כדי להציג תוצאות חיפוש מדויקות יותר.

גוגל מצהירה שהיא עושה שימוש בלמעלה מ- 200 פרמטרים כדי לדרג תוצאות בדף תוצאות החיפוש.

אולי זה נשמע הרבה, אבל זה נותן לכל אחד ואחד מכם הזדמנות להשתפר וכך עושה את התחרות יותר בעלת סיכויים עבורך.

יש אולי דרכים מהירות להשפיע על דירוג האתר שלך, אבל רוב פעולות SEO על אתרים לא יראו מיד.

הדבר החשוב לזכור הוא, שאולי נראה שמאמצי SEO נראים חסרי תועלת, כי בטווח הקרוב שום דבר לא קרה, אבל בטווח הארוך הם ישתלמו ויבואו לידי ביטוי.

מכיוון שרוב הטקטיקות של SEO הן בתוך האתר והן בבניית קישורים אינםן מציגות תוצאות מידיות וגם לא לאחר חודשים, משווקים, בעלי אתרים ומקדמי אתרים מוצאים את עצמם מתוסכלים.

התסכול הזה יכול לגרום להם לחפש פתרונות מהירים, לחפש קיצורי דרך שהם פתרונות אפורים ולפעמים ממש "כובע שחור" ובכך הם לוקחים סיכון גדול מאוד של קבלת עונש הרחקה מגוגל.

אני ממליץ בחום בחום נגד טקטיקות או כלים המבטיחים תוצאות SEO מהיר המציפות את הרשת.

הנה הסיבה לכך: הזחלנים (בוטים) של Google מזהים בקלות טקטיקות של קידום אתרים ספאמי, ובסופו של דבר יענישו את האתר שלך אם נראה שאתה עושה ניסיונות ברורים לנסות ולהשפיע על תוצאות החיפוש.

המוטו שלי הוא זה: אם זה נראה טוב מכדי להיות אמיתי, זה כנראה לא אמיתי.

סיפור מקרה:

לקוח פנה אלי וביקש את עזרתי לקדם את האתר שלו שירד בדירוג ממקום ראשון לשני בביטוי מפתח שמביא לו הרבה פרנסה.

הסברתי לו את התהליך וציינתי במפורש שיש להיאזר בסבלנות, זה בטח שלא יקרה מחר, אבל הוא רצה תוצאות… אתמול. אמרתי לו שאני מצטער אבל לא אוכל לעזור לו.

לאחר שבועיים, חשבתי לעצמי שאולי שווה לנסות ולחזור לאותו בעל עסק, אולי שינה את דעתו ונרגע מהירידה בדירוג והוא יהיה מוכן לתהליך וזה מה שהוא סיפר לי מילה במילה:

"לאחר שלא מצאתי מכנה משותף איתך, פניתי למקדמי אתרים אחרים, אבל גם הם אמרו אותה תשובה. חלקם אמרו שזה ייקח חודש, חלקם אמרו שזה ייקח הרבה יותר אבל אני לא הייתי מוכן לחכות.

באחת השיטוטים שלי באינטרנט בניסיון למצוא פתרון, ראיתי מודעה שמבטיחה זינוק מידי בתוצאות על ידי קנייה חבילת קישורים (דבר האסור על פי גוגל. אין הרבה דברים שגוגל מצהירים עליהם, קניית קישורים זה אישור שרשום במפורש).

שילמתי כמה דולרים עבור יצירת 20,000 קישורים מתוך תקווה שזה ימקם את האתר שלי חזרה במקום הראשון בגוגל וגם יגדיל את הפער שלי ובין התוצאה השנייה, כך שההשקעה הזאת תחזיק עוד הרבה זמן.

לאחר יומיים מביצוע העסקה האתר שלי לא רק שלא עלה, אלה הידרדר למקום 8 בתחתית הדף הראשון, לאחר מספר ימים נוספים הוא התברג באמצע הדף השני ואחר כך הדף הזה פשוט נעלם. חיפשתי אותו בדף 2, 3, והוא לא נמצא וגם לא בדפים הבאים. כשהגעתי לדף 10 ולא מצאתיו הבנתי שעשיתי טעות."

ואתם רק תלמדו. תלמדו מנסיון של אחרים – זה תמיד הכי פחות כואב.

תוכן איכותי הוא המלך – כך היה וכך צריך להיות

למרות ש- Google סורקת, מנתחת ומדורגת את האתר שלך, עליך להמשיך ולבסס תוכן בעל ערך ומועיל עבור הלקוחות שלך.

גוגל מדגישה כל הזמן את החשיבות של תוכן באיכות גבוהה וההתאמה שלו לצרכים ולרצונות של קהל יעד.

ככל שהטכנולוגיה מתקדמת יותר, האלגוריתם של גוגל יוכל לזהות את האיכות של דף אינטרנט בדיוק כמו של אדם. גוגל מבין את הטקסט היום הרבה יותר טוב מאשר בעבר, כך שקשה "לעבוד" עליו.

הנקודה כאן היא זו: אין שום דרך להונות את Google לחשוב שתוכן חסר משמעות הוא למעשה תוכן באיכות גבוהה.

במקום לחשוב איך לרמות את גוגל, השקיעו משאבים ביצירת תוכן איכותי, מקיף, עשיר, בעל ערך ללקוחות שלכם ולא רק הם יודו לכם, אלא גם גוגל יתגמל אתכם ויביא לכם עוד ועוד לקוחות.

זכור טוב טוב: אם הלקוחות לא אוהבים את התוכן שלך, גם לא Google. חלק מאותם 200 פלוס פרמטרים בדירוג הם פרמטרים התנהגותיים.

איך תדע שכתבת תוכן טוב?

הנה מספר שאלות פשוטות:

  • האם אתה מרגיש בנוח להסביר מה עשית לאתר שמתחרה בך כך שעקפת אותו בדירוג?
  • האם אתה מרגיש בנוח להסביר מה עשית לאתר שמתחרה בך לעובד של גוגל שיש לו היכולת להעניש את האתר שלך אם הפעולה שעשית לא תמצא חן בעיניו?
  • האם זה עוזר למשתמשים שלי?
  • האם הייתי כותב את פיסת התוכן הזאת באופן שבה כתבתי אם לא היה קיים מנוע חיפוש?

הרבה מאוד דברים משפיעים על SEO

משווקים ומקדמי אתרים לא תמיד מבינים כמה גורמים מעורבים בדירוג האתר בגוגל וביניהם: מדיה חברתית, תשתיות איחסון אתר, יחסי ציבור, שירות לקוחות, מיתוג, ועוד. מסיבה זו, SEO חייב להיות פעילות של החברה כולה ולא רק של מחלקה כזאת או אחרת.

איך אתה גורם לכל הארגון להירתם לפעילות קידום האתר?

הנה מה שאני ממליץ:

ערוך מחקר מילות מפתח בצוות מכמה חלקים של הארגון מכיון שלכל מחלקה בארגון יש מבט אחר על מוצר או השירות.

צוות המכירות מדבר עם לקוחות בכל יום, וכתוצאה מכך, יש הבנה טובה של איך קהל היעד תופס את המוצרים והשירותים שלך. הם יודעים אילו ביטויים שגורים בפי הלקוחות ואיך שהם מדברים בטלפון הם גם מחפשים בגוגל.

צוות שירות לקוחות גם הוא נמצא בקשר עם לקוחות ומבין מה הם מבקשים, על מה הם מתלוננים, מה הם יודעים או לא יודעים על המוצר באופן שיעזור למפרסמים ולמקדמי האתרים לדעת על מה לכתוב, למשל.

כקבוצה, זהה רשימה קצרה של מילות מפתח שיש להן מספיק נפח חיפוש. סביב אותם ביטויי מפתח תוכל לבנות תוכן באתר, תוכן שימשוך לקוחות פוטנציאליים.

יש קשר בין האופן שבו נערך שיח פנימי בחברה לגבי המינוחים והביטויים שבהם משתמשים הלקוחות, זה ענין של "לחנך את השוק", לכן, אסטרטגיית מילות המפתח צריכה להיות ידועה לכל חלקי החברה.

כאשר העובדים בדרגים השונים ידברו עם לקוחות הם ישתמשו במינוח המועדף עליך, הם יכתבו את זה ברשתות החברתיות, הם ייצינו את ביטויי המפתח בכל אמצעי תקשורת אחר ובסופו של דבר תהיה לזה השפעה גם על קידום אתרים.

למד את יוצרי התוכן באתר לך כיצד לייעל את התוכן שלהם בהקשר של ביטויי המפתח שבחרת לקדם. לעולם לא תהיה לך שליטה מלאה על התוכן שנוצר על ידי הצוות שלך – לא משנה כמה אתה חרוץ. מסיבה זו, מומלץ ללמד את כל יוצרי התוכן איך לכתוב תוכן טוב ללקוחות וגם טוב לגוגל וכיצד לעשות שימוש באוסף מילות המפתח שנבחרו לקידום.

אני ממליץ על כתיבת מדריך שיווק תוכן של החברה המכיל מידע על מילות מפתח, קישורים פנימיים, ניסוח כותרות ותיאורים קצרים ושיקולים חשובים אחרים. לאחר מכן, הפץ את המדריך הזה לכל מי שיש לו נגיעה ליצירת תוכן.

SEO הוא לא סטטי ודורש תשומת לב מתמדת

אין שום דבר, כמעט, עליו אפשר לומר "שגר ושכח", בטח שלא על קידום אתרים.

מכיוון ש- Google עושה כל הזמן שינויים באלגוריתמים ותוכן חדש מתפרסם באופן קבוע, אופטימיזציה אמיתית דורשת תשומת לב מתמדת.

מסיבה זו, אני ממליץ להשקיע בכלי SEO ועדיף יותר מכלי אחד.

אתה צריך תוכנת מעקב אחר הדירוגים של הביטויים החשובים לך.

אתה צריך תוכנה שבעזרתה תעשה on-page SEO ותוכל לבדוק האם יש לך קישורים שבורים, דפים ללא כותרת, תמונות גדולות מידי ומעקב אחר עוד עשרות דברים חשובים אחרים באתר.

אתה צריך תוכנה שתעקוב אחרי קישורים חיצוניים backlinks לאתר שלך, תתריע לפניך על קישורים שהופנו אליך בעבר ועכשיו הם כבר אינם.

יש תוכנות שעושות את כל מה שציינתי לעיל, אבל הצעתי היא שיהיה עליך לשקול שימוש בתוכנות ייעודיות כמו למשל תוכנת ahrefs שהיא מעולה לדיווח על קישורים חיצוניים backlinks הרבה יותר טוב מאשר תוכנה כמו SEMrush שעושה גם וגם וגם.

שיקולים טכניים

משווק בדיגיטל חייב שתהיה לו הבנה בסיסית גם בהיבטים הטכניים של SEO.

בין אם אתה חושד שמשהו לא בסדר עם האתר שלך או שאתה רק מעוניין לבצע כמה פעילויות תחזוקה SEO, יש כמה שיקולים טכניים שאתה חייב להתחשב בהם ואלה הם:

טכנולוגיה: התקן את הכלים המתאימים כדי לפקח על תקינות האתר. שני הכלים הבולטים ביותר הם Google Analytics ו- Google Search Console אבל תוכל לעשות שימוש בכלים חיצוניים לנקודות מסוימות ולפי הצורך.

מבנה כתובת אתר: כתובות אתרים URLs ממלאים תפקיד גדול ב- SEO. כאשר אתה יכול, נסה לשמור על כתובות אתרים תמציתיות הכוללות בתוכן מילות המפתח שלך.

עליך להגדיר מבנה כתובת למוצר, מבנה כתובת לדף קטגוריה, מבנה URL לדף פוסט – מבנה URL לכל אחד מסוגי הדפים באתר שלך.

H תגים: הקפד להשתמש בתגי H1, H2 ו- H3 כראוי.

אינדקס וסריקה: אם Google אינו יכול לסרוק את האתר שלך, הוא לא יוסיף אותו לאינדקס. פירוש הדבר שהאתר לא יופיע בתוצאות החיפוש. אתה צריך לדאוג לתקינותן של מפות האתר XML, אתה צריך לדאוג שיישום סכמה באתר שלך יהיה תקין ועוד.

קישורים חיצוניים: עליך לבנות קישורים נכנסים איכותיים לאתר שלך מאתרים מוסמכים שעליהם לקוחות יכולים לסמוך וגם גוגל. בדוק באופן קבוע את הפרופיל הקישורים שלך ודאג לנקות אותו מעת לעת מקישורי החשודים כקישורי ספאם.

אופטימיזציה לנייד: Google מייחסת חשיבות רבה לאתרים מותאמים לנייד. ועדכון Google Mobile Firtt מדגיש זאת במיוחד. אם עד כה גוגל דירג אתרים על פי התוכן שהוצג במחשב שולחני, מעתה הוא מדרג אתרים על פי תוכן האתר כפי שנראה במכשיר נייד.
לכן, וודא שכל הדפים שלך פועלים במגוון מכשירים ובמיגוון גדלי מסך.

מהירות האתר: אתר אינטרנט איטי ישפיע באופן דרסטי על שמישות ודירוג החיפוש. גוגל כבר הודיעו שזה פרמטר בדירוג. אתרים איטיים נותנים חוויית משתמש לא טובה וגוגל לא אוהב זאת. לכן, אתה צריך לשפר את מהירות טעינת האתר.

קישורים פנימיים: כלול את מילות המפתח שלך בתוך טקסט עוגן של קישורים פנימיים לדפים אחרים באתר שלך.

נתוני meta: כלול את מילות המפתח הממוקדות שלך בכותרת הדף ובתיאור הקצר.

שגיאות באתר: סרוק את האתר שלך מעת לעת כדי לוודא שיש כמה שפחות קישורים המובילים להערת שגיאה מסוג 404: דף זה לא נמצא.

למרות שלרוב החברות יש מומחי SEO ייעודי בין אם הוא עובד החברה או חברה חיצונית ששכרו את שירותיה, חשוב עבור משווקים להבין קידום אתרים ולדעת שיטות בסיסיות לקידום האתר בגוגל.

לסיכום

בתור משווק מודרני בעידן דיגיטלי, חוסר ידיעה בכל הקשור לקידום אתרים אינו מכובד. בין אם זה דרישה של מקום העבודה שלך או לא, זה באחריותך להבין שיטות בסיסיות SEO ואת הרעיונות שמאחורי קידום אתרים כדי לסייע לעסק שלך לקבל חשיפה במנוע החיפוש גוגל.

בסופו של דבר, SEO הוא אחריות של כולם בארגון. אין אדם אחד שיכול להשפיע על תוצאות החיפוש ללא תמיכה של הצוות שלו.

אז, תעשה לעצמך ולעסק שלך טובה והפוך את קידום האתר למשימה של החברה, משימה שאתה תוביל.